關於 - 行銷玉律
版本 - 中文書
刊號 - S9CE6TP712A
發行 - 2015-07-02

---

法國時裝獨步全球法國時裝，18 世紀以來就是全世界風尚時髦的代表，巴黎也一直是國際級設計師薈萃的地方。全球上流社會紳士淑女的穿著，始終隨著法國風氣的改變而改變。由於不論款式、質料、顏色，全球幾乎亦步亦趨地模仿巴黎，所以也帶動了法國紡織業的興盛。

法國時裝何以能獨步全球，獨領風騷？

主要還是法國時裝界長於造勢的結果，其主要手法是「發佈會」、「展示會」辦得有創意，有聲有色，使其變成世界性的「行銷事件」，造成轟動的話題。

「不惜巨資」是他們辦發佈會的主要原因。大筆投資的發佈會，是眾多名設計師和美女的結合之作，其可看性自不在話下。像聖羅蘭在1989 年春季的發佈會，就花了3000 萬法朗，迪奧在同年秋季的發佈會則花費近4000 萬法朗。

「主題鮮明，色彩大膽，充滿羅曼蒂克」是他們創造話題的另一法寶。

聖羅蘭和夏奈爾曾分別以「紫色」和「金色」的發佈會造成轟動；迪奧曾以「黑色」而帶動全球流行的旋風潮。此外，像「海洋的呼喚」、「森林的幻影」、「草原的氣息」等主題都充滿了羅曼蒂克的氣氛，令人遐思神往。每次服裝發佈會，不管主題如何，服裝的設計方面，一定會有幾分養眼清涼，若隱若現的撩人設計，讓豪門紳士一飽眼福。

....

西爾斯史無前例的大減價西爾斯是美國歷史最悠久，規模最大的連鎖百貨公司。它創立至今已超過100 年，在全美約有將近1000 家連鎖店。該公司早期是以郵購業務起家，后來才逐步發展成現代化的百貨連鎖公司。它之所以能歷久不衰，屹立市場，應歸功於它對商品來源的規劃與掌握能力勝過同行業，以及對顧客服務的真誠。此外它也是造勢能力高強企業中數一數二的佼佼者。

50多年前，幾乎所有的企業或商店都以「貨物出門概不退換」來對待客人時，它就率先以「貨不滿意，退貨還錢」為口號。可以說是全世界最早具有「顧客第一，消費者為王」行銷觀念的企業。

不過，近年來西爾斯百貨在激烈的市場競爭中，被其它公司搶走顧客。

編修發行 by 谷月社電子書